幼兒園玩具業(yè)逆境仍存生機(jī) 品牌與市場成關(guān)鍵

來源：幼兒園玩具--鑫興玩具廠   發(fā)布時間：2015-11-12

　　在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，作為世界最大的幼兒園玩具生產(chǎn)和出口國，中國的幼兒園玩具業(yè)正面臨巨大沖擊。國際金融危機(jī)的持續(xù)蔓延，世界市場、尤其是歐美市場需求嚴(yán)重萎縮，不僅導(dǎo)致作為非生活必需品的中國玩具海外訂單大幅減少;且危機(jī)的進(jìn)一步深化，更使貿(mào)易保護(hù)主義隨之加劇，并呈現(xiàn)日趨多樣化及隱蔽化等特點，這對已處于困境的玩具企業(yè)言，無異是“雪上加霜”。 　　危機(jī)之下，行業(yè)洗牌正加速進(jìn)行。不過，嚴(yán)峻的生存環(huán)境，亦有利促使低附加值的中國傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)變壓力為動力。通過轉(zhuǎn)移出口市場、挖掘內(nèi)銷、轉(zhuǎn)變貼牌加工的生產(chǎn)模式，加速朝自主創(chuàng)新以及自創(chuàng)品牌轉(zhuǎn)型;積極突圍。 　　中國玩具制造業(yè)是勞動密集型行業(yè)，產(chǎn)品形式單一。與國際玩具巨頭相比，我國玩具企業(yè)大多規(guī)模小、又多采用傳統(tǒng)加工設(shè)備，設(shè)計能力薄弱，企業(yè)抗風(fēng)險能力差;絕大多數(shù)玩具企業(yè)依靠來樣、來料加工制作;90%以上為“OEM”生產(chǎn)方式，即“代工生產(chǎn)”和“貼牌生產(chǎn)”;產(chǎn)品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，在成熟的玩具設(shè)計生產(chǎn)銷售鏈條中，中國玩具業(yè)只處于附加值的低端，缺乏自主創(chuàng)新，仍大量依靠國外提供技術(shù)和設(shè)計，因“設(shè)計缺陷”被動承擔(dān)的經(jīng)營風(fēng)險日益凸現(xiàn)。 　　再者，從2008年下半年以來，除人民幣、日圓平穩(wěn)之外，整個世界的貨幣都在貶值，我國玩具出口企業(yè)利潤空間明顯受到擠壓，行業(yè)發(fā)展正面臨來自成本更低廉如越南等市場的競爭壓力。 　　加強(qiáng)品牌建設(shè)及拓展多元化市場 　　以加工貿(mào)易為特征的產(chǎn)業(yè)鏈條，存在技術(shù)受控于人，被動承擔(dān)的經(jīng)營風(fēng)險，對外依賴性大和利潤率極低(業(yè)內(nèi)人士表示做自主品牌的產(chǎn)品比做代工的利潤高3至5倍)，企業(yè)競爭力不強(qiáng)，稍微一點點經(jīng)營上的危機(jī)就會導(dǎo)致關(guān)門停業(yè)風(fēng)險。為從根本上改變這一狀況，必須延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)自主技術(shù)和自主品牌，實現(xiàn)加工貿(mào)易型企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。通過加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，促進(jìn)自創(chuàng)品牌和建立市場行銷網(wǎng)絡(luò);從OEM貼牌加工生產(chǎn)方式向ODM自主設(shè)計和OBM自創(chuàng)品牌方式轉(zhuǎn)變，走自主創(chuàng)新和名牌道路。 　　和歐美市場不同的是，中國玩具消費市場當(dāng)前正在迅速擴(kuò)大，而且發(fā)展勢頭良好。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)城市兒童每年的人均玩具消費約35元人民幣，農(nóng)村兒童不足10元人民幣，城市成年人為12元人民幣，農(nóng)村成年人則幾乎為零。相對其他國家，國內(nèi)的人均玩具消費偏低，一些發(fā)達(dá)國家的人均玩具消費達(dá)到340美元，歐洲國家為144美元，亞洲國家為13美元。而歐洲玩具市場研究專家倫茨納更認(rèn)為，玩具的未來市場不在歐洲，而是在中國、印度和巴西。 　　盡避中國玩具制造業(yè)正在經(jīng)歷一場嚴(yán)峻考驗，但由于玩具制造業(yè)仍屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，相對于發(fā)達(dá)國家言，中國玩具業(yè)仍具競爭優(yōu)勢，并形成了較完備的產(chǎn)業(yè)鏈。對中國玩具舉起貿(mào)易保護(hù)主義大棒，在打擊中國產(chǎn)業(yè)的同時，也將“自損三千”，尤其是損害本國消費者的利益;印度的做法也許是個例子。而越南等周邊國家雖然勞動力價格低廉，但勞動技能普遍不高，物流、基建等產(chǎn)業(yè)鏈條也沒那么完善，所以玩具制造業(yè)往海外轉(zhuǎn)移的可能性并不大。 　　事實上，國家提高出口退稅率、增加貸款扶持等措施，也有助企業(yè)渡過困境，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計今年玩具出口退稅還會繼續(xù)提高。更重要的是，當(dāng)前的逆境有利于推動玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過創(chuàng)新來提升競爭力，當(dāng)危機(jī)過去，企業(yè)的生命力則更頑強(qiáng)。